Loja, tiene una rica tradición en las artes, y por esta razón es conocida como la capital musical y cultural del Ecuador.

Se encuentra rodeada de poblaciones y valles con una rica tradición como Saraguro, Vilcabamba y Catamayo y muy cercana al Santuario de la Virgen del Cisne. Es por eso que es catalogada como uno de los principales destinos turísticos y de peregrinación del Ecuador.  

En la provincia del mismo nombre encontramos atractivos espectaculares como el Bosque Petrificado de Puyango y podemos apreciar lo maravilloso de la naturaleza con el florecimiento del Guayacán que sucede en los meses de enero y febrero de cada año.